Psyop: ///Persuade, Influence, Change///

Tutto inizia con immagini statiche. Fotografia o illustrazione. E da qui ha il via il processo creativo : gli innumerevoli livelli di colore e textures di tali immagini vengono trasformati in sequenze in movimento. Così si racconta lo studio Psyop, il cui nome è stato preso in prestito dalla “Psychological Operations division” del governo Americano e che ha creato lo slogan “Persuade, Change, Influence” . In un tempo in cui i consumatori sono bombardati da una quantità impressionante di messaggi provenienti dai media più disparati, loro giocano con la creatività per raggiungere allo stesso tempo cuore e cervello.Uno studio nato nel 2000 e formato da 5 creativi, con base a New York. Lavori ad alto profilo grafico ed emozionale che spaziano tra i vari settori dell’adv, dei video musicali e di propaganda. Effetti cartoon per alcuni e vettorializzazioni per altri. Uno dei loro ultimi lavori ad alta qualità è la campagna per le Olimpiadi che si svolgeranno in Cina. Il brief affidatogli faceva leva su parole chiavi come “poetico e sofisticato”. Ci si doveva ovviamente ispirare alle olimpiadi e comunicare il messaggio “impossible is nothing” per il popolo cinese. Hanno creato quattro spot. Il primo è una specie di inno nazionale: “Together”.Geniale l’idea che ne è venuta fuori: una specie di paesaggio nazionale che supporta i propri atleti (nel vero senso della parola!). Non far apparire i fans come una massa indistinta ma al contrario farli appartenere a qualcosa di grande, di importante. Un lavoro di 65 persone tra produzione e post-produzione. E ancora una volta, come la maggior parte del loro portfolio, eleganza, poesia e semplicità.“The aesthetic we were going for was to create something really epic. Not in the loud, over the top kind of way, but something understated, intimate, but big at the same time. “Un misto tra live action e disegno a matita che ci mostra un look unico .Ovviamente il making-of è stato più che complesso: tecniche di 3D, roto, compositing, tracking. Di tutto. 6 settimane per la realizzazione delle riprese degli atleti ( realizzate a Beijing ) , pianificate nei minimi dettagli per poter poi interagire al 100% con gli effetti realizzati in post-produzione. Fondamentale rendere ben visibili i visi dei personaggi e le loro emozioni, sebbene si trattasse di uno schizzo a matita. Proprio lì risiedeva la potenza del messaggio.Il motto del brief da cui erano partiti, “impossible is nothing”, sarebbe diventato anche una sfida personale per tutto il team.“Just that this was one of the most challenging and satisfying experiences of our careers. Despite all the work, we were actually sad that it was over, but at least we had some amazing pieces to show for it.”Website: www.psyop.tv Video direct link: www.psyop.tv/adidasolympics